SpicyWorld - l'histoire
Ecrit Par Aebi co-fondateur de Spicy World
Je m'appelle Keven Aebi, et avec Hugo Pratap Parvex, alias Spicy, on a lancé Spicy World depuis le Bas-Valais.
Voici comment tout a commencé :
On se connait depuis l’école, Hugo et moi. À l’époque, lui personnalisait déjà des casquettes et faisait du break dance. Moi, je faisais du skate, des photos et du ski freestyle. On avait perdu le contact pendant l'adolescence. Et puis la vie nous a remis face a face, un soir, dans un studio de rap en Suisse.
Entre-temps, Hugo était devenu Spicy: il peignait des toiles, des fresques, customisait des vêtements, faisait des collabs avec des artistes et des clubs de foot. Moi, j'avais lancé ma boite et je faisais tourner plusieurs marques en ligne avec mes sites e-commerce. Lui filmait, moi je faisais du rap. On a commencé à parler ensemble.
On aimait les mêmes choses. Le Wu-Tang. Les iPods. Les coupes de Virgil Abloh. Le design d'intérieur autant que le streetwear. Cette nostalgie des Game Boy Color et des après-midi ou tout était possible. Et surtout, on partageait ce rêve de gosse : créer une marque. Pas pour le flex, pas pour impressionner — pour donner forme a quelque chose qu'on portait en nous depuis toujours.
Un jour, dans une salle d'escalade (parce qu'en Suisse, on grimpe) Hugo m'a demandé :
"T'aurais le temps de faire ca toi ? Pour de vrai ?"
J'ai répondu : "Je trouverai le temps."
On a commencé.
J'ai passé des semaines à éplucher des listes de fournisseurs. Les minimums de commande étaient trop hauts partout. Un matin, j'ai arrêté de chercher le parfait. J'ai commandé 50 t-shirts avec les designs d'Hugo, monté le shop en ligne, et on a lancé.
On n'en a presque pas vendu. Et on a continué quand meme.
Parce que Spicy World, c'est ca : on avance parce qu'on sait que rien n'est impossible.
Pourquoi "Spicy" ?
Parce qu’il donne du goût aux yeux. Comme on épice un plat pour lui donner de la vie, on design un vêtement pour lui donner de l’âme.
Hugo c'est Spicy, c'est le feu, le designer qu'on rêve d'avoir. D'origine indienne, arrivé en Suisse tout petit, le piment coule dans ses veines. Ses designs sont recherchés, graphiques, audacieux.
Moi, je suis la structure: le marché, les finances, les fournisseurs, la stratégie, la logistique.
Entre son génie artistique et mon sens du business, on a créé l’échelle des piments : un piment pour les pieces sobres et élégantes, celles que tu portes au quotidien. Deux piments pour les designs qui affirment. Trois piments pour ceux qui assument tout.
C'est pas un compromis — c'est notre façon de voir le monde. Il y a de la place pour la douceur et pour l'intensité, et c'est à toi de choisir ton niveau.
Quand tu ouvres un de nos colis, on veut que tu sentes le soin. Le grammage du tissu, la broderie qui tient, le packaging qui te dit qu'on a pense a toi.
Une créatrice qu'on n'avait jamais rencontrée nous a écrit un jour : "La coupe est incroyable, vous avez trop bien bossé. »
Un inconnu a passé commande depuis l'autre bout de la Suisse. Quelqu'un a porté notre hoodie dans les rues de Zurich. À chaque fois, c'est la même fierté qui nous anime.
Porter Spicy World, c'est dire quelque chose sans ouvrir la bouche.
C'est choisir l'elegance du faire. C'est rejoindre des gens qui tracent leur chemin au lieu d'attendre qu'on leur en dessine un : que tu sois graphiste à Genève, étudiante en archi à Berne, DJ à Lausanne, ou entrepreneur à Zurich. Si tu crois que la beauté du geste compte plus que le bruit, t'es déjà des notres.
Derrière chaque pièce, il y a des nuits à dessiner des motifs, des heures à briefer des fournisseurs, des samples qu'on refuse parce que la coupe est pas juste, des discussions jusqu’à 2h du matin sur un coloris, un grammage, un détail de broderie. On teste, on ajuste, on recommence.
On mesure les coupes au double-mètre sur la table du salon. C'est ça, le vrai travail — et c'est là qu'on met tout notre feu. J'ai lancé et arreté des business avant parce que je n’étais plus aligné avec les produits.
Chez SpicyWorld, si c'est dans le shop, c'est qu'on y croit à 100%
Spicy World, c'est pas une destination. C'est un chemin. Et l'objectif, c'est de faire grandir une marque Suisse qui voyage, qui inspire, et qui prouve qu'avec du travail et de l'audace, tout est possible. Si ca te parle, tu fais deja partie de ce monde.
